Побудова особистого бренду

Нещодавно я розмовляв з менеджером з найму про її процес, коли розглядав групу претендентів на роботу. Звичайно, вона переглядає всі резюме, висунуті її колегами з людських ресурсів, сказала вона мені, і вона читає нотатки, які надає провізор чи рекрутер. Але вона також бере це трохи далі, перш ніж зв’язатися з телефонним дзвінком. "Я знаю, що я можу дізнатися більше за допомогою інтерв'ю по телефону або скайпу, але для цього потрібно час 45 хвилин або більше, щоб дізнатися щось ціннісне, - сказала вона. "Отже, перед тим, як взяти на себе зобов'язання, мені подобається подати заявника в Google і подивитися, що я можу знайти. Це завжди цікаво бачити їхні особисті інтереси або те, як вони говорять про себе в громадських місцях. У мене виникає почуття кишки у там про кого мені потрібно дзвонити ".

Але що вона означає під громадськими місцями? Ваша перша думка в цьому контексті - це, мабуть, такі професійні сайти, як LinkedIn, або, можливо, ResearchGate, але те, що ви, можливо, не усвідомлюєте, - це те, що її швидкий пошук також з'явиться на тому форумі Pok mon GO, на якому ви були активними у кількох місяців тому. Це також може вказати їй на ваш канал у Twitter, на ваші дописи у Facebook, на ваш блог про збирання пивних банок або інші (потенційно бентежні) соціальні медіа. Загальна сума всієї цієї легкодоступної інформації створює те, що гуру маркетингу називають "особистим брендом", який відіграє головну роль у визначенні того, як потенційні роботодавці бачать вашу кандидатуру.

Я виявив, що шукачі роботи або дуже усвідомлюють бренд, який вони будують, або зовсім забувають. На жаль, останніх набагато більше. Я не впевнений, чому це так, коли ми так усвідомлюємо його важливість в інших аспектах нашого життя. Якщо у вас очікує невдале побачення, ви, швидше за все, зачепите Інтернет для отримання інформації про цю людину, перш ніж зустрітися. Якщо у вас виникли проблеми з сантехнікою, ви прочитаєте про компанію, яку ви вибрали, перш ніж взяти на себе зобов’язання.

Такий же принцип стосується і шукачів роботи. Менеджери з найму, на яких ви сподіваєтесь справити враження, збираються здійснити пошук, щоб дізнатись, що вони можуть дізнатися про вас, і допомогти з’ясувати, чи є ви правильною людиною для ролі. Вони можуть зачекати до 10 хвилин до вашої зустрічі віч-на-віч, і це може бути просто погляд на LinkedIn, щоб побачити ваше усміхнене обличчя і те, як ви описуєте себе, але одне, що точно: It Зробиться. Тож важливо створити особистий бренд, який працює на вас, а не проти вас.

Як працює особистий бренд

Нещодавно клієнт попросив мене взяти на себе завдання в гарячій галузі, де наука про життя відповідає іншій технології. Це поєднання - це ніша, яку я не знав, але я вирішив взяти її. Коли я занурювався в це нове поле, я виявив важкий шлях, який багато людей в цій області кидають навколо жаргону та абревіатур поля, ніби вони є експертами, навіть коли вони не є, і мені нагадали про важливість сильного особистого бренду.

Кандидат А явно добре підходив, я думав. Її профіль LinkedIn передбачав ліберальне використання всіх умов торгівлі. Мені було приємно, що я міг представити її як кандидата для подальшого розгляду. Але пізніше з'ясувалося, що більшість всього на цьому фоні людини - це гаряче повітря. Погугливши її, витягнув лише профіль LinkedIn, і її написання, здавалося, полягало в порожній саморекламі без будь-яких підстав і суті. Клієнт одразу помітив, що її бренду бракує, і не вважав її далі.

Бажаючи повернутися сильно з наступним кандидатом, я зайшов набагато глибше, ніж перша сторінка Google із результатами. LinkedIn все ще був елементом мого пошуку, але я хотів знайти когось, чий особистий бренд був тісно пов'язаний з технологією, тому я зосередився на людях, чиї імена з’являються у багатьох місцях.

Кандидат B, який вийшов із цього процесу, мав - як і кандидат А - профіль LinkedIn, який ліберально використовував умови своєї торгівлі. Але крім цього, цей хлопець також розширив свій особистий бренд десятки інших способів. Я читав його блог про цю тему, яку його роботодавець використовував як стрибковий пункт для створення щорічної конференції. Мій пошук також показав, що він був запрошеним доповідачем на інших зустрічах і що він створив веб-сайт про кар’єру в процвітаючому світі своєї конкретної ніші. Тож, хоча він мав менше років досвіду, ніж клієнт вважав, що їм потрібно, я висунув його як кандидата, впевненого, що незалежно від того, хто згодом сяде дослідити бренд цього хлопця, вони придумають лише більше доказів того, що він мав міцну основу та присутність у цій зростаючій галузі.

Цей анекдот підкреслює вирішальний момент: брендинг вимагає довгострокових зобов'язань. Студент випускника не раптом почне отримувати запрошення виступити на великих конференціях, а пошук Google за постдоком навряд чи виявить той довгий список посилань, який сигналізує набірникам та найму менеджерів про те, що вони є потрібною людиною для робота. Але, якщо ви не почнете в якийсь момент, ви взагалі не потрапите. Це можливо; кандидат B перейшов від нуля до експерта в галузі за 6 років. То чого ти чекаєш? Почніть виставляти себе там позитивними способами, які розширюють ваш бренд.

Починаємо

Для багатьох читачів найскладнішим елементом початку процесу створення бренду, ймовірно, є необхідна самореклама. По-перше, гарна новина полягає в тому, що, як шукаючи наукову чи інженерну роботу, вам не потрібно бути такою ж гнучкою чи задоволеною саморекламою, як це робить продавець. Тим не менш, висловлення того, що ви робите добре, є важливою частиною особистого брендингу. На жаль, про те, як саморекламувати, не навчають у аспірантурі, і багато людей роблять це не так добре.

Давайте розберемося прямо на столі. Це нормально, щоб саморекламуватися, розповідаючи людям, у чому ви хороші, і як ви могли б отримати користь їх команді. Етичне саморекламування очікується, і доки ви не перейдете межу на пустощі - склавши речі або роздуйте їх пропорційно - вам буде добре.

Після того, як вам сподобається ідея самореклами, наступне питання - де саме рекламувати свої сильні сторони, щоб люди, які мали значення, побачили їх. Хоча важливо думати понад LinkedIn, правда полягає в тому, що розділ "Підсумок" платформи майже універсально розглядається фахівцями з брендингу як місце для початку створення особистого бренду. У фокусі на LinkedIn автор Річард Лоу-молодший пропонує кілька порад, як використовувати цей вирішальний текст для створення свого бренду. "Перш ніж написати одне слово цього резюме, візуалізуйте людей, які будуть читати те, що ви написали", - радить Лоу. "Хто збирається найняти вас чи зайнятися з вами якимось чином? Майте на увазі, коли ви плануєте і пишете резюме".

І не просто прийміть простий шлях копіювання та вставки з абзаців, які ви вже написали для свого резюме, додає він. Це було б так просто, але не спокушайтесь! Мова у вашому резюме є занадто жорсткою формальною і надто детальною для резюме, яке має бути у вашому профілі LinkedIn. Ви хочете чогось, дещо більше обговоріть свої сильні сторони від першої особи.

Іноді ваша фотографія, заголовок та резюме - це єдині елементи профілю LinkedIn, які хтось насправді перегляне, тому не пропустіть цю можливість поділитися кількома абзацами про те, що ви робите. Говоріть із читачами так, ніби ви спілкувались з ними. Використовуйте природну мову, а не сфабриковану словесність, яка не зустрічається у повсякденному спілкуванні. Будь собою. Це важливий перший крок, коли ви починаєте встановлювати свій особистий бренд.

Детальніше Інструментальні історії